Creare delle relazioni attraverso la pubblicazione di post: è questa la chiave per la comunicazione via Facebook
Come si può fare pubblicità in Facebook?
Facebook è ormai il social network più diffuso: sono tante le persone che lo utilizzano a scopo personale. Negli ultimi anni però è diventato anche strumento per le aziende, che lo utilizzano come mezzo di comunicazione.
Ma come si può utilizzare Facebook per fare crescere l’azienda?
Innanzitutto è necessario chiedersi se possa fare al caso proprio: non tutte le imprese infatti hanno lo stesso target e gli stessi obiettivi di comunicazione.
Come iniziare ad utilizzare Facebook per le aziende
Innanzitutto, per partire è necessario creare un pagina pubblica, prestando attenzione agli elementi estetici che possano risaltare all’occhio degli utenti.
- Il nome scelto per la pagina deve essere semplice, accattivante e chiaro: è fondamentale che si riesca a leggere al meglio nell’indirizzo della pagina;
- anche la foto deve essere scelta per attirare l’attenzione, ed è importante soprattutto perché – proprio come il nome – comparirà in qualsiasi azione che verrà compiuta con la pagina;
- la descrizione, composta anche solamente di una frase, deve far capire subito i prodotti o servizi che stiamo proponendo.
La pubblicità su Facebook consiste nelle relazioni: i contenuti le creano
Per le aziende, usare Facebook significa concentrarsi sulle relazioni tra individui e soprattutto sull’interazione tra cliente e brand. Per un’azienda è quindi fondamentale conoscere ciò che interessa al proprio target.
È la condivisione di informazioni che consente la creazione delle relazioni: se i contenuti che vengono pubblicati sono interessanti, è più probabile che lettori torneranno sulla pagina per leggere altri post, instaurando un legame con il brand.
Bisogna quindi prestare attenzione alla quantità e alla qualità delle pubblicazioni:
- Per quanto riguarda la quantità, un basso numero di contenuti rischia di rendere anonima e silenziosa la pagina. Troppi post, invece, possono portare ad essere scambiati per spammer. Il numero ideale di pubblicazioni è circa 3-4 al giorno;
- Per ciò che concerne la qualità, ci sono numerose diverse forme con cui i contenuti possono essere presentati: non soltanto post scritti, che alla lunga hanno più difficoltà a catturare l’attenzione, ma anche foto, gif, video, etc.
Le aziende in Facebook devono inoltre monitorare i risultati delle pubblicazioni tramite gli insights forniti dalla piattaforma, che raccolgono i dati in termini di like e commenti relativi ad ogni post. In questo modo è più semplice capire quale linea editoriale seguire, quali argomenti suscitano più interesse.
Fare una Campagna Pubblicitaria utilizzando Facebook Ads
Facebook, per le aziende, è uno strumento poco costoso – se non, almeno in parte, gratuito – rispetto ad altri strumenti disponibili per le aziende che vogliono impostare il loro piano di comunicazione. Tuttavia, pensare di avere buoni risultati senza ricorrere a strumenti a pagamento è un’utopia. Le sponsorizzazioni consentono infatti di arrivare ad un bacino di utenti più ampio, e di conseguenza di crescere più rapidamente.
Facebook Ads è un sistema a pagamento basato sulle inserzioni che consente di rivolgersi ad un target profilato in base a comportamenti, interessi e dati anagrafici, a fronte di un investimento variabile.
Facebook non è così semplice da utilizzare come sembra. Ci sono molte funzioni secondarie che necessitano di essere usate per poter arrivare a risultati concreti. Proprio per questo potrebbe rappresentare una soluzione l’aiuto di un social media manager che sappia gestire al meglio la pagina e conosca i trucchi della piattaforma.
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